Сколько нутра-офферов на самом деле крутится в Facebook

Откуда цифры

Один замер по нашей витрине от 20 сентября 2026 года. Вертикаль определяется моделью по самому креативу — по кадрам видео и тексту на изображении, — а не по тому, как рекламодатель назвал свою страницу. Домен берётся из адреса, на который ведёт объявление.

У каждой цифры ниже указано, от чего она считается. Доля от всех объявлений и доля от размеченной части — разные утверждения, и подменять одно другим значит соврать.

Каждое пятое объявление никуда не ведёт

Из 3 524 945 нутра-объявлений адрес назначения есть у 3 285 444. Но адрес не означает лендинг. 685 936 объявлений, это 21% от имеющих адрес, ведут не на сайт оффера, а в трубу: мессенджер, магазин приложений, страницу в самом Facebook или на маркетплейс.

Крупнейший «домен» нутры по числу рекламодателей — не оффер, а api.whatsapp.com: 88 668 рекламодателей и 266 371 объявление. Следом instagram.com и короткие ссылки Facebook. Считать такие хосты офферами бессмысленно, за ними может стоять что угодно.

Остаётся 2 599 508 объявлений, ведущих на обычные сайты. С ними и работаем дальше.

Сорок процентов доменов показали ровно одно объявление

153 492 домена звучит внушительно ровно до того момента, как посмотреть на их размер. У 60 672 из них — 40% — за всё время наблюдения было ровно одно объявление. Это тестовые запуски, брошенные заготовки и одноразовые домены, которые сжигают за день.

• 134 264 домена (87%) имеют меньше 15 объявлений;
• 9 645 доменов проходят порог в 15 объявлений и минимум двух рекламодателей;
• 1 299 попали в наш публичный справочник после всех проверок.

Разрыв между 9 645 и 1 299 — это не строгость ради строгости. Между ними остаются домены, у которых креативов слишком мало, чтобы показать хоть какое-то разнообразие подходов, и домены, где вертикаль угадана по одному объявлению из сотни.

Фермы прокладок выглядят как гигантские офферы

72 домена собрали больше шестидесяти разных рекламодателей каждый. Это не популярные офферы, а инфраструктура: один хост, через который льют десятки независимых команд.

• sarb.daily-buzzz.com — 233 рекламодателя, 10 648 объявлений;
• sarb.path-2-career.com — 228 рекламодателей, 8 216 объявлений;
• heyzeyla.us — 265 рекламодателей, 4 809 объявлений;
• trk.purehealthnest.site — 264 рекламодателя, 699 объявлений.

Если в спай-сервисе отсортировать нутру по объёму, такие домены окажутся вверху и будут выглядеть как самые ходовые офферы рынка. Изучать в них нечего: креативы там принадлежат разным продуктам и разным командам, а общего у них только редирект.

Настоящий крупный оффер выглядит иначе

Для сравнения — те же объёмы, но с нормальным числом рекламодателей:

• gloesse.com — 11 316 объявлений от 2 рекламодателей;
• get.tryrosabella.com — 10 109 объявлений от 19 рекламодателей;
• lymphoria.co — 6 582 объявления от 27 рекламодателей.

Вот это и есть оффер: узкий круг тех, кто его льёт, и большой объём креативов на продукт. Отношение объявлений к рекламодателям — самый быстрый способ отличить одно от другого. У фермы оно около сорока, у живого оффера — сотни.

Что занимает рынок по направлениям

Подкатегория определяется по тексту объявления и проставлена у 10,3% нутры, поэтому доли ниже — от размеченной части, а не от всего корпуса. Порядок направлений при этом устойчив.

• Антивозрастное и кожа — 66 497 объявлений;
• Суставы и спина — 53 241;
• Похудение — 42 314;
• Диабет — 41 322;
• Мужское здоровье — 22 937;
• Давление — 19 788;
• Волосы — 16 612.

Расхожее представление, что нутра — это прежде всего похудение, замером не подтверждается: антивозрастное и суставы вместе дают больше объявлений, чем похудение и диабет.

Что с этим делать

Практический вывод один: число офферов в описании спай-сервиса ничего не говорит о том, сколько там можно изучить. Домены считать легко, отделять офферы от труб и прокладок — тяжело, и именно эта работа определяет, найдёте вы что-то полезное или будете листать редиректы.

Мы выложили результат отбора открыто: 1 299 офферов, по каждому видно креативы с текстами, форматы, гео и площадки, без регистрации. Это тот же счёт, что описан выше, доведённый до страниц.

Как считали

Запрос по витрине: все объявления с меткой вертикали nutra, домен из адреса назначения, приведение к нижнему регистру, отбрасывание www. Хосты мессенджеров, магазинов приложений, самого Facebook, трекеров и маркетплейсов вынесены в отдельную группу по списку шаблонов. Рекламодатель считается по названию страницы. Замер от 20 сентября 2026 года.

Чего мы намеренно не считаем: срок жизни креатива и распределение по странам. Дата окончания в данных Facebook совпадает с датой нашего обхода, а география в базах спай-сервисов — это гео поисковой корзины, а не таргетинг кампании. Цифры по ним посчитать можно, но они будут измерять нас, а не рынок.